Job description
● Разрабатывать и реализовывать продуктовую маркетинговую стратегию по digital-продуктам компании.
● Исследовать рынок, конкурентов, клиентские сегменты, потребности и поведение пользователей.
● Формировать позиционирование, ценностные предложения, ключевые сообщения и продуктовые офферы.
● Разрабатывать и реализовывать go-to-market-стратегии для новых продуктов, функций и сервисов.
● Управлять маркетинговыми воронками: привлечение, активация, конверсия, повторное использование и удержание пользователей.
● Инициировать запуски лидогенерационных и performance-кампаний.
● Развивать CRM-коммуникации: push-уведомления, WhatsApp-рассылки, email и автоматические триггерные сценарии.
● Управлять интеграциями с CRM-системами.
● Работать с продуктовыми менеджерами и командой разработки: формировать маркетинговые требования, участвовать в приоритизации задач и сопровождать продуктовые доработки.
● Участвовать в запуске пользовательских форм, автоматизаций, интеграций, deeplink-механик, административных панелей и других digital-инструментов.
● Совместно с продуктовой командой улучшать пользовательский путь и повышать конверсию на ключевых этапах.
● Формировать и проверять продуктовые и маркетинговые гипотезы, проводить эксперименты и A/B-тесты.
● Анализировать результаты продуктовых запусков и маркетинговых кампаний, готовить выводы и рекомендации для бизнеса.
● Работать с продуктовыми и маркетинговыми метриками в системах аналитики и BI.
● Развивать маркетинговые программы для партнеров, дилеров и автоцентров.
● Готовить материалы для продаж и партнеров: презентации, офферы, инструкции и продуктовые аргументы.
● Координировать работу функций маркетинга, продукта, разработки, продаж, контента и внешних подрядчиков.
Управлять сроками, бюджетами и качеством реализации маркетинговых инициатив.
Requirements
● Опыт работы Product Marketing Manager в IT-компаниях или с digital-продуктами
● Общий опыт работы не менее 5 лет.
● Подтвержденный опыт вывода новых продуктов, функций или сервисов на рынок.
● Наличие успешных кейсов роста аудитории, конверсии, выручки, использования или удержания продукта.
● Уверенное владение инструментами продуктового маркетинга: сегментация, CustDev, JTBD, CJM, позиционирование, Value Proposition и go-to-market.
● Умение переводить клиентские и бизнес-задачи в конкретные маркетинговые и продуктовые инициативы.
● Хорошее понимание digital-каналов: performance marketing, CRM, push, email и WhatsApp.
● Умение строить и анализировать продуктовые и маркетинговые воронки.
● Знание ключевых метрик: CR, CAC, LTV, retention, churn, activation, adoption и ROMI.
● Опыт работы с аналитическими инструментами: Google Analytics, Яндекс Метрика, Adjust и Amplitude.
● Опыт работы с Power BI: анализ отчетов, построение срезов и интерпретация данных для принятия решений.
● Опыт проведения исследований, интервью с пользователями и конкурентного анализа.
● Опыт постановки задач продуктовым, техническим, аналитическим и креативным командам.
● Достаточная техническая грамотность для эффективной работы с разработчиками, аналитиками и командами интеграций.
● Понимание принципов работы API, deeplink, UTM и других систем аналитической разметки сайтов и мобильных приложений.
● Опыт управления интеграциями между digital-продуктами, CRM-системами и маркетинговыми инструментами.
● Сильные навыки проектного управления и одновременного ведения нескольких инициатив.
● Отличные навыки письменной и устной коммуникации, презентации и аргументации решений.
● Самостоятельность, системность, инициативность и ориентация на измеримый бизнес-результат.
Будет преимуществом● Опыт работы с marketplace, classified, automotive, fintech или другими транзакционными digital-продуктами.
● Опыт работы одновременно с B2C- и B2B-направлениями.
● Опыт взаимодействия с дилерами, партнерскими сетями или франшизами.
● Практический опыт настройки CRM-маркетинга и автоматических коммуникационных сценариев.
● Знание английского языка на уровне, достаточном для изучения международных кейсов и профессиональных материалов.
Conditions
Медицинское обслуживание с лимитом, утвержденным в Компании
Скидка на абонементы в фитнес-центры
Скидки на автомобильное обслуживание
Материальная помощь при личных событиях
Корпоративное обучение и карьерный рост
